宜家中國25周年推出限定系列，洞察到年輕人希望獨一無二的家

“當下年輕人喜歡喝茶養花和懷舊�！�

作者：百合

編輯：tuya

出品：財經涂鴉（ID：caijingtuya）

4月24日，宜家中國于今日在上海靜安城市店舉辦宜家中國25周年慶典暨“限定‘家’年華”展覽啟動儀式。以“給生活更多值得，不止25年”為主題，宜家中國將在未來數周通過展覽和線上線下活動，回溯宜家在中國大陸市場的重要發展歷程，分享宜家產品和解決方案。

宜家中國高級副總裁弗朗索瓦·勃朗特表示，站在新的起點，也正值中國‘提振消費年’和‘投資促進年’，宜家將會繼續把握機遇，不斷優化商業布局，提升消費體驗，為中國消費市場注入活力。

宜家中國副總裁阮林娟表示，去年我們發布了全新的本土化品牌定位——“家 因你而生”，這是積極傾聽中國消費者需求，敏銳洞察中國消費市場趨勢的重要成果。我們希望可以和中國大眾一同探索、創造并延續美好生活的更多價值和可能。

以25周年為契機，宜家融合中國傳統文化與北歐設計理念，推出宜家中國25周年限定系列產品。設計師從中國云紋中汲取靈感，將文化傳統與日常生活融合，使其煥發生機與生命力。

宜家中國消費者與市場分析主管吳偌萌分享了對年輕消費者的洞察。據她介紹，當下年輕消費者喜歡養花喝茶，因為養花喝茶過程特別靜心，他們愿意把這些作為自己的興趣愛好。另外，年輕人也發現舊物更有味道，他們熱衷于對舊物進行改造。此外，好用的平替和代工廠也是年輕人分享特別多的，大家希望花的更值買的更好。

阮林娟表示，年輕消費者特別喜歡創意，讓自己的家一定要有個性化，而非像以往，每個家都相似，現在的年輕人寧缺毋濫，希望自己的家獨一無二。

“宜家此前也發過一份報告，報告顯示，70%的消費者認為家可以讓他放松，54%的消費者認為家能帶來歸屬感，43%的消費者認為家能帶來安全感。報告還顯示，家能給消費者帶來5個力量，分別是原生力、包容力、滋養力、適應力和想象力�！�

宜家一直持續洞察中國消費者，吳偌萌表示，宜家推出的睿智生活新主張是非常符合中國消費者的實際需求的，無論是物有所值的性價比、充滿靈感的新家、為家打造的新特色省時省力的新便利和易于身心環境的新價值，宜家會持續關注中國消費者需求。

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